現如今同一品類的產品是越來越多。消費者在面臨選擇時是迷茫，不知所措的。在消費者擁有越來越多的選擇時相應的產品所面臨的成本就會越來越高。

一、情緒價值

       食品正在成為消費者發泄與放縱的載體，消費者不僅僅是為了口腹之欲而買單，更多的是愿意為情緒價值買單?，F如今消費者在選擇時究竟是選擇產品的功能、口味、顏值、故事、還是性價比呢？事實上遠不止這些。功能訴求其實是基本的需求而情緒價值才是消費的升級。例如：

1、因為懷念童年的記憶而且購買相應的產品。

2、因為產品所代表的生活品質，實現身份的認同，滿足了消費者的情緒價值而產生購買行為。

3、因為共情而購買

4、因為嘗鮮而購買

5、因為健康而購買

所以我們在產品的包裝設計中，不僅要考慮實用價值還要考慮消費者的情緒價值。

二、識別

       我們首先想想如果你站在超市的貨架面前，你會在眾多產品中如何去挑選你想要的。那必然是一眼能識別出來，并且能夠持續的向消費者發射信號的。我們將一切產品可能出現的場合都視為貨架，要以吸引消費者的注視去思考。產品的包裝上承載著消費者的購買理由。通過包裝吸引消費者對產品建立認知，從而產生購買行為。包裝是產品的有效營銷工具。

三、認同

      包裝上突出產品的關鍵賣點，持續不斷的重復重復，使消費者對產品產生認同感。